松坂屋上野店では全館で「江戸夏 粋に、涼しく。」をテーマに、猛暑を快適に過ごす商品を紹介するフェアを開催している。

紳士雑貨コーナーでは、甚平・扇子・機能性肌着など、バイヤーオススメのアイテムを取り揃えているが、注目すべきは男性用日傘。

連日の猛暑の影響で【日傘デビュー】する男性が急増しており、売れ行きは前年の2倍以上とのこと。

確かに、今夏は街中で日傘をさすメンズを見かけることが増えている。

男性が日傘をさすことはもう珍しくない時代だ。

《情報：PRtimes》

前回のニュースレターで【スポーツ経験者のほうが、未経験者より美容意識が高い】との調査結果のニュースを紹介したが、株式会社ebuzzからアスリート男子をターゲットとしたスキンケ商品【39LIQUID】が発売。

スポーツ・仕事を全力で取り組む男性をターゲットとし、アスリート男子が気になる【肌臭】【紫外線】【ベタつき】などに対応したオールインワンのスキンケアとなってる。

メンズスキンケア市場の成長に伴い、ターゲットも細分化しているのが伺える。

《情報：株式会社ebuzz》

アンファー株式会社が全国47都道府県の男性2,350人（20代～60代まで年代別に各470人）を対象に行った「ニッポン薄毛の意識度大調査」の結果によると、【年代】による髪に対する意識の違いと、【2014年度】の調査結果より髪に対する意識の向上が見られる結果となった。

【おでこの広さが何センチ以上超えたら薄毛か？】の回答では、2014年は7センチ以上だったのに対し、2018年では6センチ以上を超えたら薄毛。と4年前より1センチほど薄毛に対して厳しい意識結果となった。

特に30代、20代のミレニアル世代にこの意識が高く、この世代の薄毛危機感が顕著であった。

《情報：PRtimes》

株式会社小学館のカジュアルファッションマガジン【Maybe!（メイビー）】がVol,1から続けている【前髪重たい男子】は人気の企画で、SNSでも一番反応の良い企画となっている。

【前髪重たい男子】とは、目が隠れるほどに前髪が重たく、繊細で文化的な男子のことで、星野源や坂口健太郎などが代表的な存在である。

今回【Maybe!】Vol,5では、新たに【目が死んでいる男子】に注目。

何を考えているかわからない、ミステリアスな雰囲気を持つ男子のことで、栗原類、鈴木拓（ドランクドラゴン)などが代表的【目が死んでいる男子】とのこと。

メンズ美容業界でも様々な【○○男子】に注目したいことろである。

《情報：株式会社小学館》

第一三共ヘルスケア株式会社の大人気ロングセラー敏感肌用スキンケアブランド【ミノン】から、新たに男性向けスキンケアシリーズ【ミノン メン】が発売される。

敏感肌を自覚する男性は51%と半数を超えており、特に20代～30代男性に高い傾向がある。またスキンケア意識が高い世代でもあり、増加が見込まれる男性の敏感肌対策ニーズに対応。

大手の人気スキンケアブランドから、続々とメンズバージョンが発売されており、それが当たり前の時代へと変化している。

《情報：第一三共ヘルスケア株式会社》

＜流通経済研究所＞によって発表された「男性消費者の行動研究／その特徴とマーケティング対応」を山川アンクがまとめ発表します。

これまでのマーケティング研究は、主に女性が中心であり男性消費者の研究はあまり進んでいませんでした。

今回は、数少ない研究から＜流通経済研究所＞の興味深い資料を得ましたので、それを分かりやすくまとめて皆さんにお伝えします。

 (内容)

・男性消費者を取り巻く環境の変化
・買い物の仕方、男女の違い
・男性の消費行動の特徴
・研究によって解った販売促進方法

​

（対象者）
美容・健康関連
フィットネス
理美容
メンズファッション
その他、メンズビジネス関連など

◆日時／2018年8月27日（月）19:00〜21:00

◆場所／うめだ総合生涯学習センター
　　　　大阪駅前第２ビル ５F 第６会議室
◆参加費／一般：4,800円(税抜)

　　　　　ライト会員：1000円割引

　　　　　MBB.Lab会員：無料

◆参加方法／下記ボタンよりお申込みください。

ご参加お待ちしています！

《ホットペッパー8月号》巻末特集「働く男の1UP講座」にてJMBA理事長 山川アンク監修の記事が掲載されています。

今回は、この夏に山川アンクがオススメするウルトラ級に爽快なシャンプーをご紹介。

お近くの駅またはコンビニにてEXILEメンバーの顔を見たら、是非お手に取ってご覧ください。