להרשמה לניזולטר - כאן

״לאן את/ה לוקח/ת אותי?״ - מותגים, טרמפים ושאלה אחת דחופה

הספר Building a StoryBrand של דונלד מילר הוא ספר פשוט נהדר (המלצת קריאה חמה). עם תובנות חשובות ורעיונות עשירים, תפיסות עמוקות והרבה פרקטיקה בכל מה שקשור לבניית מותגים.

הנה רעיון חשוב מתוך הספר:

דמיינו לעצמכם שהלקוח, או כל כל אחד אחר שנחשף למותג ולעסק שלכם, הוא... טרמפיסט. כן, טרמפיסט.

הוא רוצה לתפוס אתכם נסיעה ויש לו עכשיו רק שאלה אחת שחשובה לו, והיא - ״לאן אתם נוסעים?״.

אתם עוצרים את הרכב לצידו, פותחים את החלון, ובמקום לתת לו את המידע שהכי חשוב לו כרגע (לאן אתם נוסעים), אתם מתחילים...

* לשתף אותו בפילוסופיית הנהיגה שלכם
* מתפארים בכך שסבא שלכם בנה את הרכב הזה במו ידיו
* וממשיכים לתאר עד כמה הפלייליסט שבניתם לנהיגה הוא קצבי ונהדר...

אבל כל זה לא אכפת לו עכשיו. הוא פשוט רוצה להגיע ליעד הגיאוגרפי שלו.

החוכמה היא לאפשר לכל אדם שנחשף למותג, או לעשייה שלנו, להבין בדיוק לאן אנחנו לוקחים אותו. מה הערך, מה התוצאה *והאם זה עונה על היעד אליו הוא מבקש להגיע.*

ברור שיש גם עומק ויש הרבה ערך בסיפורים סביב המותג, אבל הבסיס צריך לכלול תשובה מאד ברורה לשאלה הבוערת שעומדת בבסיס ההתקשרות - ״לאן הנסיעה המשותפת הזו תיקח אותי״.

Masterclass - קהילות, מיתוג אישי ונטוורקינג. מחזור 2 יוצא לדרך

אחרי הביקורות הנפלאות על הסדנה ״שובר שוויון״ - מחזור שני יוצא לדרך ויתקיים ב-26.1!

* איך בונים השפעה אמיתית על התעשייה בה אתם פועלים?

* איך בונים ומגבשים קהל עוקבים שמחכים לרעיונות ולדעות שלכם?

* למה רשת הקשרים היא אחד הנכסים הקריטיים שלכם ואיך מעצימים וממנפים אותה?

* להשפיע ולא רק להיות מושפעים - על תוכן, צריכה ויצירה, ועוד

בואו לקבל כלים פרקטיים לקידום המקצועי שלכם, העצמת הנוכחות שלכם בקהילות, ובניית רשת הקשרים שלכם.

כל הפרטים כאן

ראו הנחה מיוחדת למטה

לרגל פתיחת 2023: הנחה של 400 ש״ח לסדנה המעשית ו-50% הנחה על הספר

דוחות, מאמרים והמלצות קריאה

* נוסטלגיה טכנולוגית: אתמול בשנת 2007 - אפל חושפת את האייפון הראשון, ממציאה מחדש את הסמארטפון ומתחילה את המהפכה האדירה בתעשייה הטכנולוגית ובחיים של כולנו. צפו בהכרזה שרק בדיעבד אפשר להבין עד כמה היא חשובה

* קיצוץ ענק בענקית הטכנולוגיה אמזון. מנכ"ל החברה אנדי ג'אסי הודיע כי אמזון מתכוונת לפטר מעל 18 אלף עובדים. כלכליסט

* ״זה היה מפחיד״. ב-1997 הכריזה חברת ברנס אנד נובל על אתר אינטרנט למכירת ספרים והתקשורת הכריזה על נפילתה של אמאזון. צפו מה ייעץ בזוס לעובדים שלו לעשות בשביל לנצח

* דיווח: אפל תשיק כבר השנה את מכשיר המציאות המדומה והמועשרת (VR & AR). ההשקה תדחק הצידה חלק מליין המכשירים המוכרים שלא יקבלו שדרוג משמעותי ויפנו את תשומת הלב למוצר החדש. לפרטים נוספים

* בזק מפרסמת את דוח מצב האינטרנט בישראל לשנת 2022 - להורדת הדו״ח המלא

* ידעתם שלנטפליקס יש חנות מרצנדייז און-ליין? ככה זה נראה

* לראשונה בישראל – כרטיסי החבר עוברים לארנק הדיגיטלי של אפל וגוגל. מבוטחי מכבי יוכלו להיפרד מהכרטיס הפיזי ולקבל את שירותי הרפואה דרך הסמארטפון והשעון החכמים

המלצות האזנה - על קריירה וקהילות

על קריירה, מיתוג אישי ואפילו טלפון מחיל האוויר בגלל מפה מלאה בשריפות...

התראיינתי לפודקאסט ״הלוחשת לקריירה״ של מיכל מירוני ויצא פרק מלא בתובנות פרקטיות שכל אחד ואחת יכולים ליישם בדרך לבניית הנוכחות המקצועית ברשת והעצמת מעגל הקשרים. מוזמנים להאזין כאן

מורד שטרן