Comment le Black Friday est devenu le premier fournisseur du père Noël Contenu réservé aux abonnés
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La séquence de promotions importée des Etats-Unis par Amazon connaît un succès chaque année plus important et étend sa durée. En sept ans, les volumes d'achat ont été multipliés par six. Sites marchands et magasins : toutes les formes de commerce jouent le jeu des ristournes avant les fêtes. De l'ordinateur au foie gras, en passant par des diamants : tous les produits sont concernés.
S'éloignant de ses origines (les soldes du lendemain de Thanksgiving aux Etats-Unis) et de la spécificité de son adaptation à la France (via l'e-commerce au début), le Black Friday s'impose chaque année un peu plus comme le grand rendez-vous commercial de fin d'année. Les promotions en masse que proposent les magasins et les sites marchands figurent des soldes avant les soldes, l'occasion d'acheter ses cadeaux de Noël en réduction.
L'allongement progressif de la séquence marque la croissance de son importance. Le « vendredi noir » (surnom issu des embouteillages que provoquait le week-end prolongé de Thanksgiving) tombe cette année le 26 novembre. Ces deux dernières années, il s'est étendu à la semaine qui précède et au week-end qui suit, jusqu'au lundi. Il a démarré en 2021 le 8 pour Amazon, qui a invent é un « Black Friday avant l'heure » qui court jusqu'au 18, sans doute pour contrer la journée des célibataires du 11 novembre de son concurrent chinois Alibaba . Cdiscount monte en puissance à partir du 11 novembre, justement.
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