לרשות המקומית מגוון שלם של פעולות לקידום העסקים הפועלים בשטחה.
הפעם סקירה של כלים מעשיים, שניתן לבצע בהתאמה לצורכי השטח, שהכין עבורנו אייל שביט- מנהל היחידה לפיתוח קשרי קהילת עסקים (מנהלת קידום עסקים לשעבר), מנהל קהילה, עיריית תל אביב יפו. דוקטורנט בתחום כלכלה אורבנית באוניברסיטת בר אילן.
עסקים מהווים חלק מההוויה העירונית. עיר בה פועלים עסקים רבים היא עיר בעלת משאבים, היכולה להשקיע בהתחדשות ובהתפתחות.
לפיכך, עידוד וקידום העסקים הוא אינטרס של הרשות המקומית.
בידי הרשות ישנם מספר כלים משמעותיים לעידוד וקידום העסקים הפועלים בה:
הפחתת רגולציה: תהליכים מקוונים (רישוי מקוון), קיצור תהליכים בירוקרטיים, קביעת SLA קצר למענה לעסקים, הקלה במיסים עירוניים (שילוט, היתרי לילה, הצבת שולחנות וכסאות, איסוף קרטונים), מדיניות אכיפה.
נגישות למידע, שקיפות וקיום דיאלוג: הרשות המקומית מבצעת פרויקטים אשר משפיעים על התושבים, העסקים והמבקרים בעיר. שיתוף העסקים בשלב התכנון והביצוע, מאפשר להם לקחת חלק ולהיות שותפים בנעשה בעיר כמו גם להיערך עסקית מבעוד מועד לשינויים הצפויים. בנוסף, הקמת פורומים מגזריים בשיתוף עירייה ועסקים, שולחן עגול לטיפול בבעיות תפעוליות של העסקים, יוצרים מצב של WIN-WIN לשני הצדדים.
תמהיל העסקים ברחוב: בין שאר הפרמטרים המשפיעים על שגשוג של רחוב מסחרי ישנו יצירת תמהיל העסקים הנכון. בתוכנית המתאר העירונית, קובעת העירייה את השימוש המותר לנכס (מסחרי, מזון, תרבות וכו'). מהו התמהיל הנכון? התשובה משתנה על פי המיקום, הקהילה המתגוררת באזור ועוד. חשוב לזכור כי כל תמהיל, חייב להיות מגוון ומעניין כדי למשוך את קהל היעד למקום.
שעות פעילות העסקים: לכל אזור ורחוב בעיר ישנן שעות פעילות מוגדרות לעסקים. באזורי מגורים, שעות הפעילות מוגבלות, בשל הרצון להרמוניה בין העסקים לתושבים. אזורים מעטים בעיר, בעיקר אזורי עסקים ללא מגורים, מורשים לפעול 24/7. לשעות הפעילות באזור השפעה ישירה על התנהלות והצלחת העסק. הגבלת שעות פעילות, תאלץ עסקים מסוימים לתור אחר מיקום חדש (כגון: רחוב יהודה מכבי בתל אביב, שוק הפשפשים).
פעילויות ויוזמות במרחב הציבורי: פיזור פינות ישיבה וריהוט רחוב לרווחת המבקרים ולעידוד העסקים. הפקת פעילויות קטנות וקבועות לפרקי זמן ארוכים באזורי מסחר במטרה לייצר הרגל בקרב קהל היעד, יעיל יותר מאירועים המוניים חד פעמיים, אשר לרוב אינם יוצרים אפקט לטווח ארוך.
